說起策略，相信很多人都了解，但具體有什么該怎么做?畢竟在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，誰懂得去運(yùn)用策略，誰才能占有一席之地。奧美通認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷策略有五個(gè)方面:品牌推廣、網(wǎng)站推廣、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系和信息發(fā)布。

一、銷售促進(jìn)

用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷吸引而獲取產(chǎn)品信息,已成為影響用戶購買行為的因素之一,尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合 時(shí),這種產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷對于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售,也表現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。

二、網(wǎng)站推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷(如網(wǎng)頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等)通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁,用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的每次點(diǎn)擊,都意味著為網(wǎng)站帶來 了訪問量的增加。因此,常見的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果,尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

三、品牌推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷最主要的目標(biāo)之一就表現(xiàn)在對企業(yè)品牌價(jià)值的提升,這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告營銷同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果,在所有的網(wǎng)絡(luò)營 銷方法中,網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告營銷豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

四、顧客關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點(diǎn)提供了必要的信息,這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分,也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷對顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠度的提高。

五、信息發(fā)布

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是向用戶傳遞信息的一種手段,因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式,通過網(wǎng)絡(luò)廣告營銷投放,不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上,也可以發(fā)布在用戶 數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站,或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶,從而獲得更多用戶的注意,大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的信息發(fā)布功能。

不同的廣告目標(biāo),就必須通過不同的形式,不同的媒體,制作不同內(nèi)容的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的目標(biāo)決策,為以后廣告渠道的選擇,廣告的制作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這 是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷戰(zhàn)略中不可缺少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無論我們企業(yè)的性質(zhì)如何，相信以上策略總有一種是適合你的。互聯(lián)網(wǎng)讓我們的發(fā)展找到了機(jī)遇，那么我們就得學(xué)會(huì)利 用這個(gè)機(jī)遇，將其發(fā)揮到淋漓盡致，才能證明其是否有效果。