互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)的競爭環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷并不僅僅是那些有實(shí)力的大中型企業(yè)才可以有利用的手段，網(wǎng)絡(luò)營銷對小型企業(yè)同樣有效，為數(shù)不少的小企業(yè)甚至已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)獲得了前所未有的成功，這也正是小企業(yè)熱衷上網(wǎng)的重要原因。

　　根據(jù)2005年7月份美國 SmartAge的一項(xiàng)研究報(bào)告，那些已經(jīng)上網(wǎng)或者打算上網(wǎng)的小企業(yè)都希望將網(wǎng)絡(luò)營銷作為幫助與同行業(yè)的大公司競爭的主要手段。根據(jù)調(diào)查，除了搜索引擎這種基本手段之外，小企業(yè)正在利用或者計(jì)劃利用的營銷手段有：Email直郵廣告、互惠鏈接、會員網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聊天、電子公告板、免費(fèi)橫幅廣告、收費(fèi)橫幅廣告和插播式廣告以及搜索引擎優(yōu)化等。調(diào)查的主要結(jié)果如表1-2所示。

表1-2 小企業(yè)采用/計(jì)劃采用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法

營銷方法        正在采用計(jì)劃       在12個月內(nèi)采用

Email廣告         9%            13%

互惠鏈接          20%         28%

橫幅廣告         11%          25%

會員網(wǎng)絡(luò)          9%           23%

電子公告板        8%           19%

社區(qū)聊天           8%          11%

插播式廣告         2%          8%

搜索引擎優(yōu)化       28%          39%

 　　網(wǎng)絡(luò)營銷公司稱關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，被調(diào)查者反饋的信息如下：

　　80%的回答者期望網(wǎng)上推廣能幫助他們更有效地競爭，沒有人認(rèn)為網(wǎng)上推廣在未來沒有任何用處；

　　45%的回答者認(rèn)為網(wǎng)上推廣已經(jīng)有效地發(fā)揮作用，只有 11% 的回答者認(rèn)為網(wǎng)上推廣起不了多大作用；

　　38%的回答者試圖利用網(wǎng)上推廣影響全國的用戶，35% 的回答者期望對本地市場發(fā)揮作用，有9%的回答者希望開拓國際市場；

　　47%的小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對公司很重要，也有14% 認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對自己的公司并不重要。 

　　可見，小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣非常重視，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法也大都適用于小型企業(yè)。